За останні два роки темпи зростання зросли в 63 рази, а одноразові електронні сигарети почали «варварський ріст»

В історії про електронні сигарети ніколи не бракує міфів про зростання. Від найдавнішого HNB, представленого IQOS, до розпилення бавовняного ядра, представленого JUUL, і керамічного розпилення, представленого Simore/RLX, усі вони пройшли через стадію шаленого зростання.
Сьогодні головним героєм історії зростання електронних сигарет стали одноразові електронні сигарети. За останні два роки обсяг продажів одноразових електронних сигарет зріс майже в 63 рази. Особливо це помітно на європейському ринку. У 2022 році продажі одноразових електронних сигарет зросли до 1,54 мільярда доларів США, що на +811.8% більше, ніж у минулому році.
Що ще важливіше, міцні одноразові електронні сигарети витісняють ринок взаємозамінних і відкритих електронних сигарет. У 2022 році продажі одноразових електронних сигарет у Великобританії та США становили 43,1% та 51,8% відповідно
У минулому, коли багато людей говорили про індустрію електронних сигарет, вони неминуче говорили про політичні проблеми, але електронні сигарети продовжували вибухати в політиці, демонструючи свою сильну життєву силу. Від HNB до атомізованих електронних сигарет, а тепер і до одноразових електронних сигарет, було виявлено закономірність розвитку індустрії електронних сигарет:
Це ніколи не політика, яка перемагає електронні сигарети, але інша, краща електронна сигарета.
Велика ставка на ефективність інвесторів
11 липня ціна акцій Yinghe Technology раптово зросла на 3,07%, позначивши початок великого зростання. Протягом наступних менш ніж двох місяців ціна акцій Yinghe Technology зросла з піку приблизно в 17 юанів до 32,9 юанів, майже вдвічі.
Швидке зростання курсу акцій Yinghe Technology — це ставка, зроблена інвесторами на результати звітності. А інвестори роблять ставку на вибухове зростання SKE Crystal Bar, бренду одноразових електронних сигарет, що належить Skoll, дочірній компанії Yinghe Technology Holdings, у Великобританії та Європі в першій половині року.
Судячи з даних, Skoll не розчарував очікувань інвесторів. У першому півріччі 2023 року Skoll досягла доходу в 1,433 мільярда юанів, що на 1477,33% більше, ніж у минулому році; Отриманий чистий прибуток склав 417 мільйонів юанів, що становить 76% від загального обсягу минулого року. На ринку Великобританії продажі Skoll підскочили з сьомого місця в січні цього року на четверте місце в квітні.
За високим зростанням продуктивності Skoll стоїть «вихор», викликаний одноразовими електронними сигаретами, що охоплює всю Європу.
Згідно з даними Euromonitor, продажі електронних сигарет у Західній Європі стрімко зросли з 2,11 мільярда доларів США у 2015 році до 5,69 мільярда доларів США у 2022 році. Серед них одноразові електронні сигарети зазнали стрімкого зростання у 2022 році, коли продажі зросли до 1,54 мільярда доларів США на рік. -річне зростання на+811.8%.
Особливо у Великій Британії, де електронні сигарети використовуються як засоби боротьби з курінням, продажі одноразових електронних сигарет у 2022 році зросли з+1116.9% у річному обчисленні до 1,08 мільярда США доларів, а частка продажів одноразових електронних сигарет також зросла з 0,6% у 2020 році до 43,1% у 2022 році.
Зростання кількості одноразових електронних сигарет значно скоротило частку ринку відкритих електронних сигарет із можливістю заміни картриджів. З 2015 по 2021 роки найпопулярнішою категорією електронних сигарет серед неповнолітніх були відкриті. У 2022 році одноразові електронні сигарети швидко стали популярними, частка яких зросла з 7,8% у 2021 році до 52,8% у 2022 році. Після досягнення свого піку в 2020-2021 році тип заміни картриджів перейшов до категорії одноразових сигарет разом із відкритого типу. Переважна категорія електронних сигарет для дорослих відкрита з 2021 по 2022 рік, але частка одноразових виробів також зросла.
Ця тенденція також спостерігається в Сполучених Штатах. З 2020 січня по грудень 2022 року частка продажів замінних електронних сигарет у Сполучених Штатах знизилася з 75,2% до 48,0%, а частка продажів одноразових електронних сигарет зросла з 24,7% до 51,8%
Протягом усієї історії розвитку електронних сигарет, незважаючи на тривале придушення політики, це не вплинуло на спалах сильної життєздатності: від варварського зростання ранніх HNB до появи атомізованих електронних сигарет, представлених JUUL і RLX, і, нарешті, до швидкого розвитку одноразових електронних сигарет в даний час.
Певною мірою електронні сигарети перемогла ніколи політика, а інша, краща електронна сигарета.
Чому одноразові електронні сигарети користуються попитом?
За останні два роки обсяг продажів одноразових електронних сигарет зріс майже в 63 рази. Озираючись назад, існує приблизно дві причини швидкого зростання одноразових продажів:
З точки зору ціни перевага одноразових електронних сигарет очевидна. У 2021 році уряд Великобританії підвищив ставку податку на тютюнові вироби, такі як сигарети, і пачка з 2{{10}} сигарет стягуватиме 16,5% від роздрібних продажів плюс податок у розмірі 5,26 фунтів. За даними Huachuang Securities, ціни на одноразові електронні сигарети ELFBar і VuseGo за міліграм нікотину становлять відповідно 0,08/0,15 фунта, що набагато нижче, ніж 0,56 фунта традиційної сигарети Marlboro (Red).
Хоча ціна за міліграм нікотину трохи нижча, ніж у одноразових електронних сигарет, електронні сигарети зі змінним картриджем і відкриті мають свої недоліки. Наприклад, перший вимагає додаткової плати за сигарети не менше 10 фунтів стерлінгів, тоді як другий має такі недоліки, як високий поріг, труднощі з носінням і легкий витік масла.
Враховуючи поточну нестабільну економічну ситуацію в Європі, цінова перевага електронних сигарет над традиційними сигаретами була ще більше посилена. З 22 липня індекс CPI у Великобританії зріс більш ніж на 10% протягом декількох місяців поспіль, тоді як індекс споживчої впевненості GKF залишився на низькому рівні, досягнувши нового мінімуму з моменту опитування 1974 року 22 вересня.
Крім ціни, смак також є важливою причиною спалаху одноразових електронних сигарет. У зв’язку з розвитком електронних сигарет їх різноманітні смаки є важливою причиною їх популярності серед молоді. Згідно з даними iiMedia Research, у 2021 році 60,9% китайських споживачів електронних сигарет віддавали перевагу багатим смакам, таким як фрукти та їжа, тоді як лише 27,5% віддавали перевагу смакам тютюну.
Після заборони на заміну сигарет у Сполучених Штатах, лазівка ​​в одноразових сигаретах залишилася, що спонукало велику кількість споживачів оригінальних замінників переходити на одноразові електронні сигарети. Беручи ELFBar і LostMary, які мають найбільший обсяг продажів, разом вони можуть забезпечити 44 смаки, що набагато більше, ніж інші бренди.
Це також допомогло одноразовим електронним сигаретам швидко захопити ринок неповнолітніх. З 2015 по 2021 роки найпопулярнішою категорією електронних сигарет серед неповнолітніх були відкриті. У 2022 році одноразові електронні сигарети швидко стали популярними, на них припадає 52,8% у 2022 році порівняно з 7,8% у 2021 році. Згідно з даними ASH, трійкою найпопулярніших смаків серед неповнолітніх є фруктовий м’ятний та ментоловий/шоколадний та десертний: серед дорослих фруктовий смак все ще залишається популярним. переважного вибору, що становить 35,3%.
З цієї точки зору цінова перевага та різноманітність смаків одноразових електронних сигарет стали причинами їх популярності.
Регуляторні хмари одноразової електронної сигарети
Незважаючи на стрімке зростання одноразових електронних сигарет, інвестори все ще сповнені сумнівів щодо них.
Першим, хто несе головний тягар, природно, є ризик політики. Порівняно з іншими продуктами електронних сигарет, політична загроза одноразових електронних сигарет походить більше від захисту навколишнього середовища. На тлі стрімкого зростання продажів, екологічні проблеми, викликані невибірковою утилізацією та неможливістю повторного використання літієвих батарей в одноразових електронних сигаретах, поступово привертають увагу громадськості та британського уряду.
Згідно з дослідженням британської некомерційної організації MaterialFocus, 37% споживачів електронних сигарет купували одноразові електронні сигарети у 2021 році, тоді як майже 1,3 мільйона одноразових електронних сигарет у Великобританії було викинуто. Якби кожна одноразова електронна сигарета містила 0,15 грама літію, щорічно викидалося б 10 тонн літію. З точки зору горизонтального порівняння, як електронні сигарети зі змінними картриджами, так і відкриті електронні сигарети перевершують одноразові електронні сигарети з точки зору захисту навколишнього середовища.
У той же час привабливість одноразової електроніки для неповнолітніх також може привернути посилення регулювання. Хоча електронні сигарети вважаються важливим засобом відмови від куріння у Великій Британії, вони також значно підвищили рівень поширення електронних сигарет серед неповнолітніх.
Згідно з даними Світового банку, рівень поширення електронних сигарет неповнолітніми у Великій Британії зріс з 1,2% у 2015 році до 8,6% у 2022 році, а кількість користувачів електронних сигарет зросла з 200 000 до 1,54 мільйона.
Стрімке зростання викликало занепокоєння серед британських батьків і деяких урядовців, оскільки міністри розглядають можливість заборонити продаж електронних сигарет із фруктовим смаком і солодощів, щоб зменшити їхню популярність серед неповнолітніх.
Насправді такі побоювання стають реальністю. У Великобританії нещодавно також неодноразово згадували про заборону одноразових виробів. Британський депутат Адам Ейвері заявив, що він підтримає заборону на одноразові електронні сигарети, якщо не можна буде контролювати їх невідповідність і використання неповнолітніми. Буквально кілька днів тому прем'єр-міністр Франції Елізабет Борне оголосила, що Франція впровадить план «національного контролю над тютюном». У рамках цього плану уряд Франції сподівається заборонити одноразові електронні сигарети, які дуже люблять молоді люди.
З цієї точки зору, перспективи розвитку електронних сигарет, безумовно, оптимістичні, але чи є одноразові електронні сигарети остаточною відповіддю на галузь, усе ще вимагає знака запитання.