Дослідження: реклама тютюну охоплює соціальні медіа, молодь стає основною ціллю для просування

Нещодавно, згідно з The Guardian, дослідження показало, що мільярди користувачів соціальних мереж переглядали пости, що рекламують нікотинові пакети та електронні сигарети. Особливо молодь, вони стали центром реклами альтернатив куріння.
Це дослідження було розпочато організацією The Campaign for Tobacco Free Kids і в основному показує, як компанії застосовують «агресивну» стратегію для просування альтернатив куріння через знижки, розіграші та платні впливові особи.
Агентство попередило, що ця реклама постійно шириться в соціальних мережах, залучаючи незліченну кількість молодих людей до перегляду. У звіті зазначено, що 40% аудиторії молодше 25 років, а 16 мільйонів глядачів - молодше 18 років. Більшість переглядів припадає на Instagram.
У першому дослідженні, яке вивчало масштаби такого контенту, благодійна організація вивчила три бренди: Velo, нікотинові пакети, які продає British American Tobacco Company; Vuse також є електронною сигаретою, що продається BAT; IQOS, тютюновий виріб з підігрівом, продається Philip Morris International, виробником сигарет Marlboro.
Представник British American Tobacco заявив, що компанія чітко заявила, що її електронні сигарети та нікотинові пакети «придатні лише для дорослих курців і споживачів нікотину». Вони заявили, що кожен, хто встановлює партнерство з брендом, має бути не менше 25 років і «переконатися, що переважна більшість шанувальників старше 18 років».
Представник Philip Morris заявив, що через неможливість повністю проаналізувати звіт не вдалося надати вичерпну відповідь. Представник сказав: «Відповідальний продаж і маркетинг є головним пріоритетом PMI». Вони заявили, що компанія «доносить свої продукти до дорослої аудиторії».
Джолонда Річардсон, генеральний директор руху бездимних дітей, сказала, що цей звіт "повинен бити на сполох щодо неналежного маркетингу".
Благодійна організація заявила, що сподівається, що компанії соціальних мереж візьмуть на себе юридичну відповідальність і завчасно виявлять і видалять будь-який незаконний маркетинг тютюну та нікотинової продукції на своїй платформі.
Подальше дослідження показує, що ці дописи, які рекламують альтернативи курінню, переглянули понад 3,4 мільярда разів у соціальних мережах. Ці дані повністю розкривають важливу позицію ринку замінників куріння в рекламі в соціальних мережах і підкреслюють нагальну потребу в регулюванні та обмеженнях.